Hit Factory: Paano nire-reinvent ng TikTok ang industriya ng musika

Kung ang ulat na ito ay nasa 15 segundong clip, maaari na naming simulan nagsusumamoat malamang na gagawa ng awkward na sayaw para ipaliwanag kung paano binabago ng TikTok ang industriya ng musika. Ngunit dahil sa kabutihang palad hindi ito ang kaso, inaanyayahan kita, mahal na mambabasa, na ihanda ang iyong paboritong playlist at samahan ako sa paglilibot na ito sa pabrika ng pinakamalaking hit ngayon.

Ilang buwan na ang nakalipas nagmamaneho ako ng kotse ko at nagkataon na nakikinig ako sa isang istasyon ng radyo. Bigla, Atake sa puso. na ginampanan ni Demi Lovato ang isa sa pinaka-request. "Kakaiba!" – Naaalala kong iniisip ko: “bumalik na ba talaga tayo sa nakaraan?” (Para sa mga hindi pamilyar, ang kantang pinag-uusapan ay medyo matagumpay noong 2013-2014, ngunit kamakailan ay "reworked" sa mga music call sa TikTok.)

Pagkalipas ng ilang track, isang mas kamakailang hit, Isang astronaut sa karagatanna narinig ko na kung saan... «O, oo! That song!” I mentally commented as I rehearsed the shy solo choreography.

Sa isa pang pagkakataon ay nakatagpo ako ng «Hot 100» ni Billboard at sa taas ay may ilang komposisyon din na sumasabog sa entablado. Ang lahat ng ito ay pumukaw sa aking pagkamausisa at narito kami. Anong kawili-wiling app! Lalo na para sa mga musikero at mahilig sa musika.

Ang TikTok ay ang bagong henerasyon ng MTV

Milenyo Alam mo man o hindi, dapat mong malaman na ilang taon na ang nakalipas ang MTV ay gumanap ng malaking papel sa pop culture para sa isang buong henerasyon. Walang galang, nakakatawa, sunod sa moda, lugar ng kapanganakan ng mga bagong artista at iba sa anumang bagay na nasa merkado noon. Tumutunog ba ito ng kampana? Well, maaari mong gamitin ang parehong mga salita upang tukuyin ang TikTok, hindi lamang sa mga tuntunin ng musika, ngunit entertainment sa pangkalahatan. Ilang linggo na ang nakalilipas, na nagpapakita ng pangkalahatang kawalang-tatag ng mga serbisyo, ang opisyal na profile ng TikTok Brazil ay nagbiro sa parehong istilo tulad ng channel: "I-off ang iyong TikTok at magbasa ng libro."

Siyempre, may bago na ngayon: ibang-iba ang dinamika ng TikTok kaugnay ng MTV, hindi lang sa uri ng medium, kundi pati na rin sa bilis at ayos ng kahalagahan ng mga aktor sa bagong senaryo na ito.

Ito rin ang dahilan kung bakit tila napakahirap, para sa mga na nasa kalsada social media, ibagay sa TikTok.

Nagsasalita ako mula sa sarili kong karanasan: ipinanganak noong unang bahagi ng 90s, sinubukan ko na ang platform at hindi ako kumportable sa bagong mundong ito. Masyadong matanda? Walang sapat na oras? Hindi sapat na malikhain? Sa huli natuklasan ko na hindi pala. Hindi lang ako sanay sa bagong discovery logic na inaalok ng app.

Iba ang algorithm ng TikTok

Pag-isipan ito: sa nakalipas na ilang taon, ang bawat network (sa katunayan, bawat produkto ng Facebook) ay may katulad na lohika sa pagpapakita ng post. Bukod sa mga feature, habang nililinang ng ibang network ang aming mga bubble bilang priyoridad, patuloy kaming hinaharap ng TikTok ng mga bagong bagay, ngunit sa isang nauugnay na paraan.

Noong nagpasya akong isulat ang espesyal na ito, pinakintab ko ang aking sarili sa pamamagitan ng pagrepaso sa app tuwing umaga para masanay sa lohika ng platform, at ngayon ay ginagawa ko lang ito dahil gusto ko ito, sobra.

Idinisenyo upang maging nakakahumaling

Tinanong ko ang TikTok kung ano ang pangunahing sikreto ng platform. Siyempre, walang magic formula na dapat sundin. Ngunit ayon kay Kim Farrell, ang marketing director ng TikTok para sa Latin America, ang pangunahing pagkakaiba ng TikTok ay ang komunidad nito.

«Sa tingin ko ang dakilang sikreto ng tagumpay ng platform ay ang komunidad mismo, na nararamdaman na ligtas na nagpapahayag ng sarili sa isang tunay at malikhaing paraan. Ang paraan ng pagtuklas ng mga tao sa TikTok ay nagbibigay-daan sa mga user ng video na maabot ang iba pang mga tagalikha ng nilalaman na hindi kinakailangang sumubaybay sa iyo, at nagbibigay-daan din sa mas maraming tao na makita ang nilalamang iyon at maiugnay ito sa anumang paraan. Ginagawa nitong malaking driver ang app ng mga trend at viralization na kumukuha sa internet. Ang mga trend na ito ay bumubuo ng mga post na umabot sa milyun-milyong tao at nag-uugnay sa mga artist at tagahanga, na lumilikha ng mga natatanging pag-uusap at mga salaysay na kumakatawan sa isang sosyal na sandali ng pagkakaisa at pakikilahok."

Sa likod ng pariralang ito ay may higit pa sa pagpoposisyon ng tatak. Gaya ng sinabi ng dalubhasa sa teknolohiya na si Matthew Brennan sa pagtatapos ng nakaraang taon, "alam ng mga executive at engineer sa likod ng application kung paano gawing isa sa pinaka nakakahumaling na social network sa mundo ang maikling serbisyo ng video na ito."

Ipinaliwanag ni Brennan na ang TikTok ay may pinakamahusay na engine ng rekomendasyon sa mapagkumpitensyang merkado ng China. Salamat sa machine learning, ang app ay kamukha ng iyong isip at nagbibigay sa iyo ng eksakto kung ano ang iyong hinahanap, kadalasan nang hindi sinasadya.

"Ang nakakahumaling dito ay natututo ito kung ano ang gusto mo at kung ano ang hindi mo gusto," sabi ng eksperto. "At mabilis itong nagagawa, dahil makakapanood ka ng lima o anim na video sa isang minuto."

Sa gitna ng lahat ng ito, ang musika ay talagang isang mahalagang bahagi ng DNA ng TikTok, na may katuturan kung iisipin mo ang ebolusyon nito mula noong nakuha at binili nito ang Musical.ly, isang dubbing app na kinahihiligan ng mga kabataan. ilang taon kanina.

Para sa lahat ng edad

Hindi, ang TikTok ay hindi isang social network para sa Gen Z (at nakakagulat, hindi rin nito pinoposisyon ang sarili bilang isang social network). Marahil iyon ang dahilan kung bakit ang ByteDance, ang kumpanya sa likod ng application, ay nagpapatuloy sa diskarte nito sa pagpapakita ng mga TikTok ad sa panahon ng prime time sa telebisyon. Ang "Jornal Nacional: nag-aalok ng TikTok" ay isang bagay na talagang kapansin-pansin at itinataas ang tanong: para kanino ang platform?

Bilang tugon sa. OneHowTo.comSinabi ni Kim Farrell na ang mga taga-Brazil sa lahat ng edad at antas ng pamumuhay ay sumali sa TikTok.

«Ang TikTok ay isang napaka-multi-platform dahil pinapababa nito ang mga hadlang sa paggawa ng nilalaman [...] Madalas nating sinasabi na ang TikTok ay isang platform para sa lahat at masaya para sa mga tao sa lahat ng edad, interes at kultura. Ito ay isang lugar kung saan ang mga user at brand ay maaaring maging tunay at bumuo ng interes-driven na mga komunidad na humahantong sa kagalakan at mga gantimpala.

Sinabi pa ni Farrell na ang sponsorship ng National Journal ay naglalayong maakit at mapanatili ang atensyon ng mga mamimili, na nag-uudyok ng mga pag-uusap "na dumaloy sa medium." Ang brand ng app ay lumabas din sa nangungunang limang soccer at World Cup ranking sa Globo at SporTV.

pabrika ng musika

Isa sa kanila ang nagsiwalat na 52% ng mga taong Gen Z (edad 13-23) ay gumagamit ng mga app tulad ng TikTok o Triller, at 48% sa kanila ay gumagamit ng mga video na nauugnay sa musika sa mga platform na ito.

Ayon sa ulat ni Martech Winnin, 7 sa top 10 most streamed songs of 2020 sa Spotify ang unang nag-viral sa TikTok.

Ayon sa isang kamakailang pag-aaral na kinomisyon ng kumpanya ng Nielsen, 60% ng mga user ang gumagamit ng TikTok para gumawa ng mga bagong pagtuklas, at 92% ng mga user na nakatuklas ng bagong content sa platform ay tulad ng kung ano ang makikita nila dito.

Hindi nakakagulat, ang industriya ng musika ay naghihintay na makakuha ng higit pang mga benepisyo mula sa TikTok. Maraming kumpanya at organisasyon ang nagmamadaling umangkop sa mga bagong feature na inaalok nito. Ang Sony Music, halimbawa, ay may kasunduan sa pamamahagi sa platform. Bilang karagdagan, si Ecad ay pumirma na ng isang kontrata para sa paglilipat ng copyright sa mga artista; ganito ang paliwanag ng organisasyon

"Ginagarantiyahan ng kontrata na natatanggap ng Ecad mula sa TikTok ang mga pana-panahong ulat sa paggamit ng musika, na binubuo ng mga file na naglalaman ng impormasyon sa mga kanta na may bilang ng mga reproductions o view sa isang partikular na panahon at sa pambansang teritoryo. Batay sa mga ulat na ito, nagsasagawa ang Ecad ng awtomatikong overlay sa pagitan ng impormasyong ibinigay ng platform at ng database ng musika at phonograms na pinapakain ng mga asosasyon ng musika, na pinamamahalaan ng Ecad, upang matukoy ang mga kanta at magtalaga ng mga karapatan sa mga may hawak. copyright (mga kompositor at publisher) .”

Binigyang-diin din ng Ecad na upang makuha ang kanilang copyright sa pampublikong pagganap, sinumang kompositor o artista ay dapat na miyembro ng isa sa pitong asosasyon ng musika, sa kondisyon na, ayon sa batas (Law 9.610/98, sila ay: Abramus, Amar, Assim, Sbacem , Sicam, Socinpro at UBC.

Ang developer ONErpm, na namamahagi ng musika mula sa mga pangalan tulad ng Nando Reis, Pericles at Kevin O Chris, ay nagtatag ng isang pandaigdigang partnership para sa mga stream sa platform upang magbalik ng kita sa mga artist.

Sa pakikipag-usap kay Arthur Fitzgibbon, presidente ng ONErpm Brazil, nalaman namin na ang asosasyong ito ay bumalik sa malayo.

“Noong 2018, ang orihinal na TikTok app ay sumasayaw, nagiging viral sa Asia at nagsimulang maging malakas sa Brazil kasama ang mga bata. Noong panahong iyon, wala pa silang proseso ng monetization. Gayunpaman, nagkaroon ng proseso ng paglapit sa ONErpm kasama ang ByteDance at nakipagkasundo kami sa kanila, na mayroon nang kinatawan sa Brazil, upang magamit nila ang musika at ipagpalit namin ang isa't isa para sa promosyon.»

Ipinaliwanag ni Fitzgibbon sa OneHowTo.com na ang kalakaran ay para lumago ang kinikita ng TikTok sa mga darating na taon.

“Ang bawat dula ay may gantimpala. Ang ilan sa pananalapi, ang iba sa pamamagitan ng isang paraan ng promosyon […] Ngayon ay nagagawa naming gumawa ng sapat na mga kalkulasyon upang mailabas ang isang kanta, ngunit higit sa lahat isang pandaigdigang kasunduan sa kung paano bayaran ito. Dati walang direktang kakayahang kumita, ngayon mayroon, nilagdaan namin ang kasunduang ito at nagsisimula na itong gumawa ng pagbabago. Kumpara sa Spotify at YouTube, maliit pa rin ang pagkakaiba nito, ngunit sa tingin namin ay lalago ito nang husto sa susunod na dalawa hanggang tatlong taon.

Gamit ang tool sa pagkilala sa nilalaman sa loob ng TikTok, kung ang sinumang user sa mundo ay gumagamit ng anumang bahagi ng isang partikular na kanta, maaari mong tukuyin ang audio sa iyong system, i-claim ito, at ipasa ito sa nararapat na may-ari nito.

Komposisyon para sa TikTok

Tiyak na narinig mo na ang bubblegum chorus na "And she's, she's moving" mula sa iconic single na tinatawag Uri Gsa. Maaaring hindi mo ito alam, ngunit ang artist at producer na si Kevin O Chris ang gumawa ng kantang ito na may TikTok sa isip.

Sa isang panayam kay Dani Faria, isang partner sa artist management agency na K2L, inihayag niya na nalampasan ng tagumpay ni Kevin ang mga hadlang ng online at offline.

"Nagpakita si Kevin. uri ng gin Gumawa siya ng kanta at naisip namin, "We should come up with a strategy for that." Nakipag-ugnayan kami sa Nice House, isang content house dito sa Brazil, at doon nagkaroon sila ng napakatalino na ideya ng pagkamalikhain, mabagal at pagkatapos ay mabilis, at ito ay gumana nang mahusay.

"Ang pangangailangan para sa offline ay hindi maiiwasan. Matapos makita ang lahat ng nangyari sa TikTok at ang mga numero na makikita sa Spotify, sa YouTube, nagkaroon na kami ng pananaw na kailangan naming palawakin, kailangan naming tumakbo pagkatapos ng mga programa sa telebisyon, pagkatapos ng iba pang mga pagkakataon. Si Kevin ay napakarepresentadong kamag-anak sa iba pang mga artist, mas maliliit na artist, mga artist na nagsisimula, kaya ang trabaho ay kailangang magkaroon ng kahulugan sa lahat ng posibleng paraan at maiisip mula sa isang viral na pananaw sa TikTok.

Dani Faria, partner ng K2L Artistic Entrepreneurship

Sinabi rin ni Dani na sa loob ng ahensya ay mayroong isang tao sa koponan na eksklusibong nakatuon sa pag-iisip tungkol sa madiskarteng nilalaman para sa TikTok, pagsubaybay sa mga uso, mga influencer at pagbibigay ng hitsura mula sa platform hanggang sa kumpanya.

"Ang isang artista na nagbomba sa TikTok ay nakakakuha ng pera mula doon. Maging isang Influencer sa platform, maaari kang makipagtulungan sa mga brand. At maaari ka ring kumita ng pera sa pamamagitan ng streaming na musika”, inulit ni Dani Faria.

May sikreto ba ang pagiging viral?

Kung babalikan ang pananaliksik ni Winnin, mayroon tayong tila pangunahing pormula para sa lahat ng mga hit na nagiging viral sa TikTok.

Siyempre, may ilang kumplikadong salik na pumapalibot sa tagumpay ng isang kanta, sa loob at labas ng platform, ngunit ipinapakita ng pag-aaral ang ilang mahahalagang hakbang na pinagdadaanan ng malaking bilang ng mga kanta bago pumutok sa eksena. Kaya't kung iniisip mong maglunsad sa isang application, ito ay nagkakahalaga ng pagbibigay pansin sa mga sumusunod na punto:

• Choreography/Tawag: Ang sikat na "sayaw" ay isang mahalagang tool upang makatulong na itulak ang kanta pasulong sa platform. Ngunit ang mga hamon ay maaaring iba, hindi kinakailangan ang koreograpia.

• Mga Duet: Minsan ang base ng isang kanta na may backing vocal melody o kahit instrumental lang, na naghihikayat sa iba na sumabay o tumugon sa isang video ng kanta sa pamamagitan ng pagpapalitan ng mga duet.

Ang presidente ng ONErpm sa Brazil ay nagpahayag din na siya ay nagkaroon na ng isang pulong upang itanghal ang kanta kasama ang artist ng promoter, na dumating na ginagawa ang koreograpia bago pa man itanghal ang single: «Iniharap niya muna ang dancinha, isang hamon na ipakita ang kanta mamaya.

"Ngayon, sinumang artista. [deve estar no TikTok] – mayroon kaming Nando Reis at Péricles sa TikTok na gumagawa ng isang kahindik-hindik na trabaho at nagmamalasakit sa kanilang mga manonood nang hindi kinakailangang "pagsasayaw". Ipinapahayag nila ang kanilang katotohanan sa madla ng TikTok."

Sa ganitong kahulugan, ang mga kumpanyang nagmamalasakit sa karera ng mga artista ay makakatulong na mahanap ang pinakamahusay na solusyon para sa bawat istilo. Sinasabi sa amin ng Genero CEO na si Alessandro Lima na mahalagang magdala ng tunay na nilalaman sa platform.

“Sa Genero, nagdadala kami ng brief mula sa kliyente at nag-assemble ng team para lutasin ang brief na iyon sa isang collaborative creative environment. Mayroong isang konsepto na tinatawag ng mga Amerikano na "relatability", ibig sabihin, kung makakita ka ng isang piraso ng nilalaman, ano ang iyong kakayahan upang makilala ang sitwasyong iyon? Iyon ang saligan ng nilalaman ng bagong edad. At para sa TikTok, sa tingin ko ito ay 100%."

Syempre, ang lahat ng ito ay dapat magsilbi sa proyekto sa kabila ng TikTok, dahil ang mga hit ay mabilis na umaandar, at ang mga artista ay dapat palaging nakabantay, naghihintay upang makita kung ano ang susunod. Ayon kay Fitzgibbon

"Dati ang musika ay may expiration date sa isang partikular na panahon, na isang 'magandang' panahon. Sa TikTok, pinaikli mo nang husto ang oras na iyon. Ito ay pinaikli. Nagsisimula nang magtrabaho ang mga tao sa mas madalas na paglabas ng musika, paglulunsad ng produkto, kalokohan, sayaw, hamon. Ang mga artista ay mas nag-aalala tungkol dito."

Sa pag-iisip na ito, ang mahusay na pag-uugnay mula sa produksyon hanggang sa pamamahagi ay marahil ang susi sa isang matagumpay na karera. "Pinapayagan ka ng internet na maabot ang mga tao na hindi kinakailangang pumunta doon upang bumili ng mga tiket at makita ang palabas, upang maabot mo ang ibang madla sa pamamagitan ng pagsali ng ibang tao," sabi ni Dani Faria ng K2L. "May iba't ibang mga platform na nakikipag-usap sa iba't ibang mga madla. Sa palagay ko ang mahusay na panlilinlang para sa isang artista ay ang mapabilang sa kanilang lahat at makipag-usap sa kanilang lahat upang makaakit ng mas maraming mga bagong tao."

"Ang musika ay mas mahalaga kaysa sa artist dahil ito ay walang tiyak na oras, ito ay nananatili magpakailanman.

Arthur Fitzgibbon

Ang isa pang tampok ng TikTok ay ang isang musikero ay hindi kailangang maging isang Influencer, isang mahalagang personalidad, para ang kanyang trabaho ay marinig ng milyun-milyong tao. Sa app, namumukod-tangi ang musika at nakakahanap ng mga paraan upang maging viral sa pamamagitan ng mga tagalikha ng nilalaman sa iba't ibang format.

Si Dani Faria, mula sa K2L, ay nagkomento sa hindi pangkaraniwang bagay na ito: «May mga artista na mas maimpluwensyahan at ang iba ay gustong manatili sa paggawa, pagsusulat, paggawa ng musika at hindi gustong lumitaw nang madalas. Sa tingin ko, kailangang maunawaan ng ahensya [no caso da K2L] kung hanggang saan ang gustong gawin ng isang artista at malinaw na ipaalam sa kanila na mahalagang mapunta sa mga platform na iyon sa ilang paraan."

Para kay Arthur Fitzgibbon, ang artista ay ang mobile na instrumento ng musika, malinaw na walang mangyayari kung wala siya, dahil siya ang may pananagutan sa hilaw na materyal at ang musika ay walang hanggan.

"Ang mga tao ay palaging maaalala ang musika. […] Dapat isipin ng bawat artista na ang kanilang musika ay kanilang legacy, kanilang pamana. Kapag ginawa mo ang gawaing iyon, ito ay para sa ikabubuti ng musika, hindi kinakailangan para sa kabutihan ng ego ng artista. Ang galing, ang sarap kilalanin, kunan ng litrato. Ngunit ang iyong musika ang magsasabi sa iyong kuwento sa natitirang bahagi ng iyong buhay."

At ikaw, na nagsimula sa musikal na paglalakbay na ito kasama ko at nakarating na, sumuko ka na ba sa mga kasiyahan ng TikTok? Nagkaroon ka ba ng anumang mga problema sa pag-angkop sa platform?