¿Qué significa patrocinar un producto en Yandex Market?.
Yandex Market es una tienda popular con productos de todas las categorías: ropa, electrodomésticos, pequeños aparatos electrónicos, herramientas y mucho más. La tienda ofrece una amplia gama de artículos en cada categoría y hace entregas rápidas, además de que hay muchas reseñas de productos auténticos. Todo esto ha convertido a Yandex Market en el favorito de muchos.
Los usuarios deben haber visto la etiqueta «Mercancía patrocinada» al buscar el producto adecuado en el motor de búsqueda. Algunos se han dejado engañar por esta etiqueta hasta el punto de negarse a comprar ese producto concreto, aunque sea exactamente lo que necesitan. En este artículo analizamos qué es la etiqueta «Productos patrocinados» en Yandex Market y si merece la pena comprarla.
La etiqueta «Productos patrocinados» no empeora el producto ni afecta a su calidad, precio u otras características de ninguna manera. Y si piensas en el término, está claro que no hay nada malo en ello.
El término «patrocinado» significa que la venta de este producto fue financiada por su vendedor. Es decir, el vendedor pagó para que el artículo apareciera en los resultados de búsqueda de la tienda de Yandex Market para que se comprara. El vendedor pagó por publicitar su producto.
Yandex Market dispone de una plataforma publicitaria para los vendedores en la que pueden establecer campañas publicitarias y promocionar su producto. Las campañas publicitarias se configuran en función de muchos parámetros, siendo los principales la frase clave para la que aparecerá el producto en la búsqueda, la hora del día y los días en los que se ejecutará la campaña, la geografía en la que se mostrará y otros parámetros.
El anunciante-vendedor del producto paga la campaña publicitaria por clic. Es decir, cada vez que un usuario de la tienda haga clic en un artículo marcado como «Patrocinado» se retirará una determinada cantidad del saldo del anunciante a favor de Yandex. El precio de la publicidad es diferente para cada categoría de productos y depende de la competencia, puede ser desde unos pocos kopecks hasta varios rublos. Cuanto mayor sea la competencia por un producto, más cara será la publicidad.
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El único beneficio que obtiene el vendedor es un flujo de nuevos clientes a los que puede vender su producto. Cuando un vendedor encarga una campaña publicitaria en Yandex Market, su producto se muestra en uno de los primeros lugares de los resultados de búsqueda para la consulta deseada. Por ejemplo, si un cliente potencial introduce «teléfono móvil» en la casilla de búsqueda, los primeros lugares los ocuparán los productos patrocinados, cuyos anuncios han sido pagados por el vendedor. Luego están los productos orgánicos que aparecen de forma natural en los resultados de la búsqueda.
Los productos patrocinados que han aparecido como resultado de la publicidad pagada no se destacan de ninguna manera en los resultados de la búsqueda, excepto por esa misma etiqueta. Por ejemplo, en la siguiente captura de pantalla, el primer elemento de los resultados de la búsqueda orgánica es orgánico, y el segundo elemento de los resultados de la búsqueda patrocinada. Visualmente, no se diferencian, salvo por la pequeña etiqueta.
Seguramente te habrás dado cuenta de que la captura de pantalla no dice «Artículo patrocinado», sino que sólo tiene una pequeña etiqueta, como un icono. De hecho, «Mercancía patrocinada» se escribió antes en el resultado de la búsqueda. La captura de pantalla de abajo muestra cómo era antes.
Ahora, tras la actualización, el caldo patrocinado aparece marcado con un pequeño icono en la salida de la búsqueda de Yandex Market, y aparece más información sobre él cuando pasas el ratón por encima. También hay una explicación de lo que significa.
Este pequeño rediseño surgió porque los clientes tenían dudas al ver la frase «Productos patrocinados» en la tienda. Y como resultado, se negarían a comprar y la publicidad que se suponía que iba a aumentar las ventas, por el contrario, las disminuiría. Y dicha etiqueta no es demasiado llamativa, y aún más, tiene una explicación de su significado. Por tanto, no tiene un impacto negativo en las ventas.
Algunas personas piensan erróneamente que un producto patrocinado en Yandex Market es un supuesto «producto de escaparate», cutre y manoseado por todos en la tienda. Otros piensan que es una especie de producto caro que tendrá un precio injustificado. Incluso hay quien piensa que es un producto sin envase. En general, hay muchas opiniones, pero todas ellas no son justas.
El hecho de que el vendedor haya pagado por publicitar su producto no hace que el producto sea peor en absoluto. No es defectuoso, no es un «escaparate», no es demasiado caro ni demasiado barato. «Mercancía patrocinada» sólo significa que el vendedor quería que lo vieras, para llamar tu atención. Los productos patrocinados no cuestan más que los demás porque los vendedores no suelen añadir al coste de los productos el presupuesto gastado en publicidad. A menudo, incluso el producto anunciado se vende con un descuento para atraer aún más la atención de los clientes potenciales.
Así que si crees que «Productos patrocinados» es una especie de trampa, te equivocas. Puedes comprar con seguridad productos con esta etiqueta y esperar la misma calidad y servicio que los productos sin esta categoría.