Las principales marcas del mercado de masas

Las principales marcas del mercado de masas.

La mayoría de la gente del mundo tiene una renta media, no puede permitirse productos de gama alta. La categoría de mercado de masas son productos diseñados para esos clientes. Incluye ropa y calzado, cosméticos, perfumes, alimentos y bebidas.

El marketing de masas y sus características

El mercado de masas es un segmento de mercado que produce productos para el público en general, ignorando los nichos individuales. La ropa está diseñada por diseñadores, los productos químicos para el hogar, los productos alimenticios cosméticos son de buena calidad, de precio medio. Un ejemplo de lo que es el mercado de masas es Coca-Cola.

Características del marketing de masas:

  • Entrada rápida en el mercado comercial mundial. Muchas marcas suministran sus productos a Europa, Asia y los países de la CEI.
  • Falta de desglose del mercado por actividad, demografía.
  • Producción del mismo producto para todas las categorías de clientes.
  • El alto coste de satisfacer las necesidades de un gran número de personas.

Tipos de productos, marcas que ofrece el mercado de masas:

  • ropa (Gap, Uniqlo, Gloria Jeans);
  • cosméticos (Garnier, NYX, Nivea);
  • electrodomésticos (LG, Samsung, Bosh);
  • Alimentos, bebidas (Burger King, McDonald’s, Pepsi).

Elementos comunes de los productos del mercado de masas

Este tipo de marketing se dirige a una gran audiencia. Su principal objetivo es aumentar las ventas reduciendo el precio. Para ello, las empresas utilizan materiales más baratos, ubican las fábricas en regiones con mano de obra barata y gastan poco dinero en publicidad. A diferencia de los productos de marca, el mercado de masas no utiliza productos únicos.

La estrategia de lanzamiento de productos de esta clase implica varias etapas:

  • desarrollo de productos;
  • diseño del producto;
  • la regulación de los precios;
  • publicidad.

Desarrollo y diseño de productos

El marketing de masas pretende producir productos que atraigan a un público de bajos ingresos. Algunas empresas desarrollan líneas de productos específicas. La clase de mercado de masas, por ejemplo, incluye calzado para atletas profesionales o una colección de ropa para escolares.

Diseño del producto

No es raro que los desarrolladores de productos copien el aspecto de los productos de lujo. Esto se nota mucho en la producción de electrodomésticos. Las marcas que producen ropa se guían por las tendencias de la moda mundial. Producen artículos de vestuario básicos (universales).

Precios

El coste de los productos se ve afectado por los costes de producción, la publicidad y los costes de transporte. Para reducir el precio, las empresas utilizan materiales baratos y trasladan la producción a países del tercer mundo. Para reducir los costes de entrega, las empresas se asocian con empresas de transporte privadas.

Publicidad y promoción

Es importante que los fabricantes se ganen la confianza de los clientes. En esta fase es importante crear una marca. La principal tarea de los profesionales del marketing es crear una identidad corporativa reconocible para la marca. Para ello, se desarrollan logotipos, colores corporativos y eslóganes pegadizos. La publicidad se realiza a través de la radio y la televisión.

Ventajas y desventajas

Ventajas del mercado de masas:

  • Los productos están en consonancia con las tendencias actuales de la moda. Los clientes pueden utilizar productos de calidad y bonitos a un precio bajo.
  • La accesibilidad. Un estudiante universitario o un funcionario podrá comprar artículos de moda y con estilo.
  • Ausencia de divisiones pronunciadas entre los estratos sociales. Hay un mercado masivo de mujeres y otro de hombres.

Las desventajas del mercado de masas:

  • Producción de artículos de talla única.
  • El uso de tejidos baratos. Alrededor del 70% de la ropa se fabrica con materiales sintéticos.
  • La gente compra ropa, cosméticos, aunque no los necesite.

Las mejores tiendas de ropa para el gran público

En Rusia hay empresas que producen marcas conocidas de ropa de mujer y de hombre de esta clase. Marcas de España, Estados Unidos, Suiza y otros países producen y venden ropa de calidad para el mercado de masas. Tienen en cuenta las tendencias de la moda moderna, y son económicas.

Mango

La marca española produce ropa, accesorios y zapatos desde 1984. La empresa ofrece a los clientes artículos de alta calidad. Mango suele hacer rebajas en colecciones antiguas con descuentos de hasta el 90%.

Zara

La firma española comercializa ropa, calzado y accesorios para mujer y hombre. Zara es conocida por los clientes por la buena calidad y el bajo precio de los productos. El inconveniente de esta tienda son las largas colas.

H&M

La marca suiza lleva produciendo ropa desde 1947. La empresa se distingue por una amplia gama de productos para mujeres, hombres y niños. La marca se preocupa por el medio ambiente. Todas las tiendas de H&M tienen contenedores especiales de reciclaje para enviar los artículos a reciclar.

United Colors of Benetton

La marca italo-estadounidense produce ropa de alta calidad. La marca es conocida por sus campañas publicitarias poco convencionales. La empresa produce colecciones para jóvenes y niños.

TopShop

Los empleados de la empresa desarrollan sus propios diseños en lugar de copiar la moda de las pasarelas. La empresa produce ropa para personas de diferentes tallas, alturas o edades. TopShop ofrece a los estudiantes un 10% de descuento en todas sus compras. Una desventaja de la marca es que muchas prendas son más pequeñas que la talla indicada.

Oodji

Esta empresa rusa produce ropa y accesorios desde 1998. La ventaja de esta marca es el bajo precio para los clientes de nuestro país. Puedes comprar cosas en el sitio web oficial de Oodji.

Asos

La empresa crea colecciones basadas en la moda de las pasarelas, por lo que tiene muchos seguidores. Puedes pedir ropa y accesorios de ASOS online. Al final de cada temporada, la empresa realiza rebajas de las colecciones anteriores con descuentos de hasta el 80%. La tienda online también vende productos de otras marcas.

ASOS, además de su línea de ropa estándar, también lanza colecciones de categorías:

  • retira – mujeres en miniatura;
  • alto – para clientes femeninos de más de 175 cm;
  • curva – mujeres completas;
  • maternidad – para las futuras madres.

Marcas populares de cosméticos

Los productos de esta clase, a diferencia de los productos premium, contienen muchos ingredientes sintéticos baratos. No son perjudiciales para la salud, pero rara vez mejoran el estado de la piel. Las empresas producen cosméticos para el mercado de masas – decorativos y para el cuidado de la piel

Marcas famosas del mercado de masas:

  • Garnier.
  • NYX.
  • Nivea.
  • L’Oréal.
  • Línea limpia.
  • Factor Max.
  • Perla negra.
  • Lumene.

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