¿Cómo ofrece Instagram las publicaciones en Feed y Explore; y cómo mejorar?

¿Cómo ofrece Instagram las publicaciones en Feed y Explore; y cómo mejorar?. UnComoHacer.com te lo explica paso a paso:

En junio de 2021, Instagram emitió un comunicado en el que explicaba cómo clasifica las publicaciones en la red social, tanto en Feed, como en Explore y Reels. Todas las decisiones sobre lo que aparece primero o si se muestra a algunos usuarios las toman los distintos algoritmos de la plataforma (no sólo uno). Comprende cómo se sugieren las publicaciones en Instagram.

Instagram (Imagen: cottonbro/Pexels)

¿Por qué ha cambiado la oferta y la clasificación de los puestos?

Instagram explicó que desde 2010, cuando se lanzó la red social, la única función era una línea de tiempo de fotos. Con el paso del tiempo y la aceptación por parte de los usuarios, se hizo «imposible para la mayoría de la gente seguir todo, dejando fuera las publicaciones que eran importantes para ellos».

En 2016, se lanzaron algoritmos que sugerían publicaciones en función de los intereses de los usuarios. Según Instagram, cada área de la aplicación funciona con su propio algoritmo, clasificando las publicaciones en función del comportamiento de los usuarios. Pero, ¿cómo?

Entradas en el feed: primero las personas cercanas

En el caso de las redes sociales, las publicaciones de las personas cercanas a ti, como amigos y familiares, se publican en Feed e Historias. Las publicaciones recientes van primero. Luego viene lo que Instagram llama «señales», características que ayudan a los algoritmos a ofrecer el contenido que tiene más probabilidades de obtener likes.

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Estas señales incluyen:

  • Información sobre el puesto: popularidad (número de «me gusta») y metadatos como la hora y la fecha de publicación, la ubicación, la duración (en el caso de los vídeos) y cualquier otra cosa que se haya añadido a la publicación;
  • Los datos de la persona que publicó el post: para determinar si esta persona es relevante para el usuario que va a ver esta publicación, esto incluye señales sobre cuánto han interactuado las dos personas en las últimas semanas;
  • Actividad de los usuarios: incluye datos sobre los gustos identificados y cuántas publicaciones le han gustado al usuario;
  • Un historial de interacción con alguien: Determina el interés de un usuario por las publicaciones de otras personas, esto se mide por las interacciones como compartir comentarios en las publicaciones de los demás, por ejemplo.

Hay docenas de señales que ayudan a Instagram a determinar la relevancia de la publicación de un usuario concreto en el feed. Además de los factores anteriores, hay otras cinco consideraciones que la red social considera importantes: la probabilidad de que un usuario pase unos segundos en una publicación, que le guste, que comente, que guarde y que haga clic en una foto de perfil. O ¿Qué probabilidad tiene una de estas acciones?, más peso tendrá y, por tanto, aparecerá más a menudo.

Sin embargo, hay excepciones.

Por mucho que Instagram sepa identificar cuándo un usuario es relevante para otro, hay excepciones, como evitar mostrar varias publicaciones de la misma persona en una secuencia o las ya compartidas desde la cinta de opciones en las Historias.

Instagram (Imagen: Reproducción / Foto de Kerde Severin en Pexels

Cómo funciona la pestaña Explorar en Instagram

La pestaña «Explorar» muestra las publicaciones de personas a las que el usuario no sigue, pero que aportan publicaciones que pueden ser interesantes para su consumo. Para ello, las mismas señales que determinan el valor de una publicación para alguien en el Feed se aplican a la pestaña Explorar, con algunas diferencias.

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Hay una intersección de intereses, un ejemplo dado por Instagram es la cuenta culinaria de un chef de San Francisco que recibió algunos likes de un usuario. La red social analiza lo que les gusta a otras personas, a quienes también les han gustado esas publicaciones culinarias, y luego se lo sugiere al usuario. Famosos «temas relacionados».

Tras recopilar una serie de publicaciones interesantes, Instagram las organiza en Explorar basándose en los mismos criterios utilizados en Feed, priorizando los gustos y el historial de interacciones, teniendo en cuenta también el comportamiento de usuarios similares.

El mayor peso en esta ecuación es el grado de interacción de la gente con las publicaciones de la pestaña «Explorar»: la popularidad de la misma según las visualizaciones, los «me gusta», los comentarios, los «compartidos» y los «guardados».

Si a un visitante de Explore le «gusta» el contenido que ha puesto un creador, es probable que éste vuelva más a menudo, recordando que esta interacción se mide por el tiempo y la interacción con la publicación, así como por las visitas al perfil de otra persona.

Clips de Instagram (Imagen: Disclosure/Instagram)

Carretes

Instagram se refiere al hecho de que el objetivo de los vídeos es entretener al usuario (como no ocurre en ningún otro lugar de la red social), pero el énfasis principal está en proporcionar contenido que haga que el usuario lo vea hasta el final, especialmente de los creadores más pequeños.

Las señales sobre si un vídeo funciona para el usuario siguen siendo las mismas que otras en Feed y Explore, con algunas diferencias presentes en esta función: indica el interés si el usuario ha visto hasta el final, si le gusta, comparte y comenta, y si ha hecho clic en la página del audio utilizado.

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Lo que no está en la lista de recomendaciones

En Lenta, aunque hay una prioridad para lo que se muestra con más frecuencia, siguen siendo las publicaciones de las personas cercanas a ti, los usuarios seguidores. En la pestaña «Explorar», es Instagram quien determina el contenido que se verá, por lo que más allá de las recomendaciones están los contenidos de carácter sensible relacionados con la salud, las finanzas, la búsqueda de tópicos o las noticias falsas. Reglas para las recomendaciones .

Reels tiene las mismas reglas de recomendación que Explore, pero también evita las publicaciones con mala calidad de imagen, marcas de agua (como se anunció en el caso de los vídeos de TikTok reenviados a Instagram) y el sesgo político.

La aplicación Instagram (Imagen: André Fogaça/UnComoHacer.com)

¿Qué hacer para cambiar las recomendaciones de Instagram?

Los algoritmos de Instagram determinan el comportamiento y los intereses, por lo que debes ser consciente de ello para poder realizar cualquier cambio en lo que se recomienda o prioriza en el Feed. Sin embargo, la red social ha dicho que hay algunos «toques» que un usuario puede hacer para intentar cambiar la forma en que se entregan las publicaciones.

  • Selección de «amigos cercanos»: indica a Instagram qué personas son importantes para el usuario;
  • Desactivar a las personas que quieres ver menos: es una forma de seguir a alguien pero dejar de ver su contenido;
  • Marcar los mensajes con Explorar como «Sin interés»: este marcado se realiza manteniendo pulsado sobre una publicación en la pestaña Explorar y seleccionando una opción para que Instagram deje de recomendar el perfil o el tema.

No es un proceso establecido de la noche a la mañana, todo sucede silenciosamente, se construye con el tiempo. La intención es que las sugerencias y prioridades sean naturales, es la única forma en que Instagram fideliza a los usuarios en la plataforma.

Con información: Instagram y .

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