Cómo encontrar anunciantes y anunciarse en TickTock, coste de las relaciones públicas

Cómo encontrar anunciantes y anunciarse en TickTock, coste de las relaciones públicas.

Antes de saber cómo conseguir insertar anuncios en tu cuenta de TikTok, hay que hacer algunas cosas sencillas. Al menos crea una cuenta en la red social y empieza a promocionarla. Y luego busca posibles anunciantes dispuestos a pagar dinero para promocionar tu propia marca. No hay que pensar que inmediatamente habrá una cola de personas que deseen anunciar servicios o productos. Pero es un negocio prometedor, como confirman los análisis de la web.

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¿Dónde encontrar anunciantes?

Una pregunta similar surgirá inevitablemente para los tic-tacs, tanto para los principiantes como para los experimentados. ¿Qué hacer, dónde llevar una solicitud para promocionar una determinada marca «XXX» en tu propia cuenta? ¿Tienes que buscar tú mismo a los anunciantes, o ellos se encargan de asignar al solicitante a TickTock según sus propios criterios de selección?

Hasta ahora, la publicidad en TickTock es un trozo de pastel que a los grandes fabricantes y marcas no les importa coger. Es difícil hacer predicciones. Al fin y al cabo, no hace tanto tiempo que el alojamiento de vídeos se consideraba una red de adolescentes para parodias musicales, de entretenimiento. Y ahora está pisando los talones a sus homólogos de nivel mundial.

En general, los profesionales del marketing llevan tiempo observando con interés a TickTock. Y, por supuesto, señalan a los usuarios que acumulan audiencias de miles de personas, que han alcanzado la popularidad. Así que si eres un bloguero conocido, es probable que tarde o temprano se pongan en contacto contigo para pedirte publicidad. Mientras tanto, desarrolla tu cuenta y gana suscriptores.

Por desgracia, la principal virtud de TickTock -su interfaz simplista- va en contra de los anunciantes. Aquí no puedes trabajar a través de una cuenta publicitaria, como en Facebook, Instagram o VK. El usuario tiene que ponerse en contacto él mismo con los administradores de la red, convencer, demostrar, argumentar y «rogar» por la publicidad.

Hasta ahora, sólo las marcas especialmente grandes, los monopolios del mercado, han conseguido hacerse un hueco en TikTok. Otro grave problema con el que se encuentran los clientes es la primitivización deliberada (o accidental) de las formas de identificar al público objetivo para la promoción publicitaria. Se sugieren cuatro de ellas:

  • Geografía del usuario;
  • género;
  • sistema operativo;
  • tipo de conexión de red (móvil, Wi-Fi).

De hecho, eso no es suficiente. Pero no para TikTok. El énfasis de la campaña publicitaria está en las opiniones de los usuarios. Para sacar el máximo partido a esta posición, se utilizan hashtags, conversiones, comentarios y likes. Como demuestra la práctica, esta táctica funciona.

Parece más prometedor para un anunciante comprar un servicio de promoción, una marca de los bloggers. TikTok ha formado una red de usuarios populares que, utilizando su propio público objetivo, pueden aportar nuevos clientes potenciales a los anunciantes. En tal caso, puedes incluso no utilizar los 4 filtros dados, actuando intuitivamente, en vuelo libre.

Las dificultades pueden surgir por el hecho de que, ante un potencial tan potente, el desarrollador del alojamiento TickTock no se molesta en crear plataformas de cooperación entre clientes y blogueros. Por lo tanto, el que quiera ganar con la publicidad tendrá que confiar en su propia suerte y llegar a la cima.

¿Cómo puedo obtener anuncios en TikTok?

Los gestores de publicidad revisan regularmente las listas de ticktokers populares, analizando las reacciones de sus suscriptores, el número de comentarios y los «me gusta». Cuanto más a menudo esté un blogger en la cohorte de los más vistos, más posibilidades tendrá de conseguir un pedido lucrativo. También es aceptable darse a conocer en otras plataformas. Por ejemplo, pon un anuncio en un foro público de VKontakte o Instagram.

Normas de publicidad

Hay reglas de conducta claras en todos los negocios. Muchos de los clichés, los sellos publicitarios que tienen éxito en YouTube o en la televisión, probablemente fracasarán en TikTok. De momento, la principal masa de usuarios son los jóvenes, los adolescentes. Por lo tanto, es necesario un enfoque adecuado.

Se establecen los siguientes puntos, que garantizan la atención:

  • pequeños bocetos;
  • vides;
  • contenido social;
  • magia, magia;
  • experimentos científicos;
  • récords deportivos;
  • el formato «era-todavía».

Es incluso mejor tomar prestada una idea publicitaria de alguna empresa de éxito. Lo que no debes hacer es tratar de encontrar tu propio camino. Puede que no «funcione» y que se pierda tiempo y esfuerzo. No tienes que coquetear demasiado con el usuario. La sinceridad es el arma principal.

El erotismo o la frivolidad de cualquier tipo deben utilizarse con precaución. Las normas son aplicadas por un sólido equipo de administradores. El contenido de la aplicación se modera manualmente.

¿Cuánto cuesta?

Buenas relaciones públicas para gigantes del mercado como Megafon o
«MTS, tiene un precio. Pero, ¿en qué medida? La administración ha establecido 4 métodos diferentes para introducir publicidad en la aplicación:

  1. «Toma de la marca» (un banner emergente al entrar en la cuenta). Imagen estática durante 3 segundos o vídeo durante 5 segundos. Proporcionado bajo la regla de pago por mil impresiones (CPM) o mil contactos (CPT). El coste medio es de 6 dólares, con hasta 6.000 dólares por día.
  2. «In-feed Native Video» (anuncios in-feed). Se produce cuando los usuarios ven el contenido y dura hasta 15 segundos. Basado en las mismas 1.000 impresiones o contactos. El coste medio es de 6 dólares y el umbral de entrada es de 7.800 dólares.
  3. «Desafío del Hashtag» (colocación de publicidad en la búsqueda). Utilizado por usuarios populares que incrustan un hashtag que menciona una marca, un producto o un jingle en sus vídeos. El precio inicial de un anuncio es de 60.000 dólares.
  4. Elementos de realidad aumentada. Con la ayuda de máscaras, lentes especiales y filtros, el usuario ve el nombre de la marca o del servicio. Todavía no se ha desarrollado en Rusia.

Estas son, en resumen, las principales formas de ganar dinero con la publicidad, y su coste. Dada la dinámica de TickTock, es posible que pronto haya más herramientas de este tipo.

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